Marketing-Begriffe
erklärt.

Navigation sollte innerhalb von 3 Klicks zum Ziel führen. Eine zentrale UX-Richtlinie für benutzerfreundliche Websites.

Immersives Videoformat für VR-Touren und Produktpräsentationen. Der Betrachter kann sich frei im Video umsehen.

Computergestützte Filme zeigen Produkte aus neuen Perspektiven — besonders wertvoll für technische Produkte und Industriegüter.

Darstellung von 3D-Modellen als fotorealistische Bilder. Alternative zur klassischen Produktfotografie.

Vergleich zweier Varianten (z.B. einer Landingpage), um die performantere Version zu identifizieren.

Der sichtbare Bereich einer Webseite ohne Scrollen. Hier müssen die wichtigsten Inhalte platziert sein.

Marketing-Regel: Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen), Action (Handlung).

Beschreibende Texte für Bilder im HTML. Wichtig für SEO und Barrierefreiheit.

Erfassung und Auswertung von Nutzerverhalten-Daten auf Websites und in Apps.

Verlinkter, klickbarer Text im Fließtext einer Webseite. Wichtig für die interne Verlinkung und SEO.

Gestaltung von digitalen Angeboten, die für alle Menschen zugänglich sind — unabhängig von Einschränkungen. Standard: WCAG 2.2 AA.

Absprungrate: Anteil der Besucher, die eine Website nach nur einer Seite wieder verlassen.

Markenbekanntheit: Wie gut kennen potenzielle Kunden Ihre Marke?

Der Prozess der Markenentwicklung — von der Strategie über das Design bis zur Kommunikation.

Schriftliche Zusammenfassung aller relevanten Informationen für ein Projekt oder eine Kampagne.

Marketing von Unternehmen zu Unternehmen. Erfordert andere Strategien als B2C (Business-to-Consumer).

Handlungsaufforderung auf einer Website oder in einer Werbung, z.B. „Jetzt anfragen“.

Die Gesamtheit aller Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnen: Design, Sprache, Verhalten.

Content-Management-System: Software zur Verwaltung von Website-Inhalten, z.B. WordPress oder Webflow.

Strategie, bei der wertvolle Inhalte erstellt werden, um Zielgruppen anzuziehen und zu binden.

Umwandlungsrate: Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion durchführen (Kauf, Anfrage, Download).

Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Typografie, Bildsprache.

Unternehmenseigene Publikationen: Kundenzeitschriften, Kataloge, Geschäftsberichte.

Der Weg eines Kunden vom ersten Kontakt mit der Marke bis zum Kauf und darüber hinaus.

Datenschutz-Grundverordnung: EU-weite Regelung zum Schutz personenbezogener Daten.

Google-Qualitätskriterien: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten.

Interaktionsrate auf Social Media: Likes, Kommentare, Shares im Verhältnis zur Reichweite.

Generative Engine Optimization: Optimierung von Inhalten für KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT.

Kostenloses Google-Tool zur Verwaltung der Unternehmenspräsenz in der Google-Suche und auf Maps.

Kreative, datengetriebene Marketingstrategien für schnelles Unternehmenswachstum.

Professionelles Unternehmensvideo, das Marke, Werte und Kompetenzen emotional vermittelt.

Gesetzlich vorgeschriebene Anbieterkennung auf Websites (nach TMG). Pflicht in Deutschland.

Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Persönlichkeiten auf Social Media für die Markenkommunikation.

Vertonung von Videos in mehrere Sprachen mittels Künstlicher Intelligenz. Kostengünstige Alternative zum klassischen Dubbing.

Suchbegriff, den Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Basis jeder SEO-Strategie.

Key Performance Indicator: Kennzahl zur Messung des Erfolgs von Marketing-Maßnahmen.

Speziell gestaltete Zielseite für eine Kampagne oder ein Angebot mit klarem Call-to-Action.

Qualifizierter Kontakt eines potenziellen Kunden, z.B. durch ein Kontaktformular oder Download.

Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchanfragen, z.B. „Werbeagentur Regensburg“.

Strukturierung und Organisation mehrerer Marken innerhalb eines Unternehmens.

HTML-Elemente, die Suchmaschinen Informationen über den Seiteninhalt liefern (Title, Description).

Design-Ansatz, bei dem zuerst für mobile Geräte gestaltet wird, dann für Desktop.

Regelmäßig versendete E-Mail mit Neuigkeiten, Angeboten oder Fachbeiträgen an Abonnenten.

Optimierung von Inhalten und Technik direkt auf der eigenen Website für bessere Suchmaschinenplatzierungen.

Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, z.B. Backlink-Aufbau und Online-Reputation.

Verkaufsort: Gestaltung von Displays, Aufstellern und Werbematerial am Verkaufspunkt.

Neupositionierung und -gestaltung einer bestehenden Marke für eine veränderte Marktanforderung.

Webdesign, das sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst (Desktop, Tablet, Smartphone).

Return on Investment: Rendite einer Marketing-Investition im Verhältnis zum eingesetzten Budget.

Strukturierte Daten im HTML-Code, die Suchmaschinen helfen, Inhalte besser zu verstehen.

Erzählerisches Webdesign, bei dem Inhalte beim Scrollen animiert und interaktiv präsentiert werden.

Search Engine Advertising: Bezahlte Werbung in Suchmaschinen (z.B. Google Ads).

Search Engine Optimization: Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Search Engine Marketing: Oberbegriff für SEO und SEA.

Soziale Bestätigung: Bewertungen, Testimonials und Referenzen, die Vertrauen schaffen.

Erzählerische Kommunikation, die Emotionen weckt und Marken erlebbar macht.

Berührungspunkt zwischen Marke und Kunde entlang der Customer Journey.

Erfassung von Nutzerverhalten auf Websites und in Apps mittels Analytics-Tools.

Alleinstellungsmerkmal: Was unterscheidet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vom Wettbewerb?

User Experience Design: Gestaltung digitaler Produkte für eine optimale Nutzererfahrung.

Web Content Accessibility Guidelines: Internationaler Standard für barrierefreie Webinhalte.

Visuelles Webdesign-Tool für professionelle Websites ohne klassische Programmierung.

Weltweit meistgenutztes Content-Management-System. Ideal für Unternehmenswebsites und Blogs.